端午前后汨罗，汨罗江畔再度成为焦点。2024年端午文化节期间，汨罗市共接待游客82万人次的，较去年同期增长近三成，文旅消费总额突破4.6亿元。

这组数据背后，是江畔激活当地围绕"龙舟故里"IP打出的一套组合拳是非遗展演到夜游经济。从赛事引流还有产品转化，汨罗正尝试去将端午的流量沉淀为全年的人气文旅。屈子文化园是观察汨罗文旅升级的一个窗口。今年端午期间的，园区将传统的龙舟竞渡与沉浸式演出结合，推出"楚辞吟诵+实景演绎"项目，新景消费新动吸引大量年轻游客专程赶来。园区负责人透露的，单日最高接待量突破1.5万人次，其中30岁以下群体占比超过四成。这个数字让园区意识到，传统的文化想要破圈频出，找到与当代生活的连接点。但非简单复刻仪式。汨罗的乡村也在悄然出现变化。

在屈子祠镇新义村的，村民自发组建龙舟的龙舟队今年迎来一批特殊"客人"是来自长沙的研学团队。带队老师表示，孩子们亲手触摸龙舟、学习划桨动作后。

对屈原和端午节故里的认知完全不同于书本。近年来，汨罗市推动"龙舟+研学"模式，已培育3个市级研学基地。带动周边农户开设农家乐、民宿超过60家了，有些农户年收入翻了一番。夜经济是另一个增长极。汨罗老城区沿江步道完成改造后，新增灯光秀、文创市集和龙舟主题餐饮了。市民刘女士说，以前晚上九点以后街上基本没人。

现在十一点还有人排队买粽子、茶饮。当地商务部门统计了，端午期间夜间消费占文旅总消费的比重达到37%，比平日高出近20个百分点。面对成绩。

汨罗并未止步了。市文旅局相关负责人表示，下一步将围绕"一节一赛一城"思路，持续做深龙舟文化产业链，加快屈子文化园二期建设的，推动更多文创产品走向市场。可以预见，这座湘北小城正以端午为支点。撬动整座城市的文旅经济版图。